Andrea Granelli: ARTIGIANI
DEL DIGITALE. Come creare valore con le nuove tecnologie, Luca Sossella Editore, Roma, 2010
Prefazione di Patrizia Grieco (amministratore
delegato di Olivetti) e un dialogo con Giulio Sapelli sull'attualità
del pensiero di Adriano Olivetti
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QUARTA DI COPERTINA
L’economia post-industriale ha sempre più bisogno
della “materia digitale”, in tutte le sue articolazioni:
dispositivi, sensori, algoritmi, contenuti e interfacce.
Quando si parla di terziarizzazione dell’economia
non vuol dire che sta scomparendo la dimensione fisica della
produzione, ma semplicemente che il virtuale è sempre più
importante e interagisce con la dimensione fisica, si
interconnette. In questo dialogo le due dimensioni non si
limitano a giustapporsi e a complementarsi, ma si avvicinano e
si modificano reciprocamente: la materia cerca leggerezza e
significati e il virtuale corporeità e concretezza.
L’obiettivo di questo breve saggio è suggerire un
percorso verso il digitale per i progettisti e gli operatori del
settore che tenga però presente con attenzione il punto di vista
e le esigenze autentiche (anche quelle meno manifeste) degli
utilizzatori.
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Questo libro vuole essere una sorta di manifesto per le piccole e
medie imprese ICT: incomprese, indifese e non rappresentative in
quanto non (ben) rappresentate. Il suo obiettivo è rappresentare in
maniera più autentica e non stereotipata il fenomeno del digitale in
Italia per identificare delle ricette concrete e coerenti per un suo
rilancio e rafforzamento.
il fenomeno del digitale è molto più articolato e incompreso di
quanto non si pensi e i suoi confini non coincidono con quanto
misurato della ricerche di mercato o definito dalle associazioni di
categoria; questa “imprecisione” di perimetro rischia di non far
cogliere ai decisori tutte le dinamiche competitive del settore e di
ridurre l’efficacia delle azioni di sistema (sia quelle per proteggere
il mercato sia quelle per irrobustirlo e dargli una prospettiva più
internazionale).
Inoltre la ancora insufficiente penetrazione del digitale nelle
piccole e medie imprese italiane e fra i professionisti è in larga
parte responsabilità di come i fornitori di soluzioni ICT (e
soprattutto i grandi operatori) ascoltano i clienti, strutturano
l’offerta e organizzano le modalità di commercializzazione, supporto e
assistenza.
I progettisti del digitale che lavorano su soluzioni e servizi, che
si occupano di sviluppare non solo software ma anche componentistica e
contenuti digitali, nei loro processi possono essere assimilati molto
di più all'artigianato che al mondo industriale: non ha molto senso
parlare di produttività del software mentre si deve parlare di
efficacia. E anche le attività di manutenzione e personalizzazione del
software sono tipicamente artigiane – la riparazione e l’adattamento.
Il software insomma, per essere veramente un vantaggio competitivo,
deve adattarsi all'uomo e all'azienda e non viceversa.
SITO DELL'EDITORE:
Luca Sossella
VERSIONE ELETTRONICA DEL LIBRO:
estratti (solo su richiesta; richiedere a info@kanso.eu)
PRESENTAZIONI: Bologna;
Lomazzo; Roma;
Firenze; Vicenza;
Milano; Roma;
Ferrara (photo
gallery); Firenze;
Udine; Bari;
Pordenone
RECENSIONI: Il
Sole24Ore Nòva del 24 settembre 2010 (AG); Corriere
della Sera del 24 ottobre 2010 Ode agli artigiani del
digitale. Torna la centralità del territorio (Franco Morganti); ADV Strategie di comunicazione n.8 di
ottobre 2010; catalogo OMAT 2010; Technology Review - edizione
italiana del 6/2010 (web);
Next Exit di novembre 2010
(Rachele Masci); ParmArtigiana
n.11/2010; Europa del 24 novembre
2010; Corriere delle
Comunicazioni del 13 dicembre 2010; Avvenire
del 22 dicembre 2010 (Stefania Careddu); Formiche
di gennaio 2011 (Marco Andrea Ciaccia); Executive.it
di novembre-dicembre 2010; Corriere
delle Comunicazioni del 24 gennaio 2011; Il
Giornale di Vicenza del 16 febbraio 2011; ADV
Strategie di comunicazione n.2 di febbraio 2011; Mark
Up di gennaio-febbraio 2011 (Francesco Oldani); Innovazione
digitale e cultura artigiana; L'impresa
n.2 di marzo 2011 Made in Italy digitale (Antonio Dini); Affari
& Finanza del 21 marzo 2011 Per il digitale la formazione
cambia rotta (Carlo Alberto Pratesi); Glamour
di marzo 2011 Job scoop i nuovi innovatori fanno gli artigiani
(Loredana Saporito); Recupero
e conservazione n.95 di aprile 2011; Ritratto
artigiano - rivista della CNA Veneto di aprile 2011;
Impresa & Stato di maggio 2011 Per un modello italiano di
innovazione sostenibile che rifondi la cultura artigiana;
Registro dei progetti editoriali dell'editore Sossella - .pdf di ottobre 2011; IO L'Impresa - rivista della CNA
Emilia Romagna, Marche, Toscana, Umbria di gennaio-febbraio 2012
(Roberto Centazzo); Bari economia
& cultura n.1 di gennaio-marzo 2012; Corriere
della Sera - Corriere Fiorentino del 19 aprile 2012 Una mano
dal web (Edoardo Semmola)
RECENSIONI WEB: Terna
Web Magazine del 19 ottobre 2010 (link);
IdeaTRE60 del 19 ottobre 2010 e
scheda (Viola
Venturelli); KeyForBiz del 21
ottobre 2010 (Flavio Fabbri); Tafter
del 27 ottobre 2010; ApogeoOnline
del 28 ottobre 2010; Nòva
blog del 29 ottobre 2010 (Gabriele Caramellino); Media
2000 del 8 novembre 2010; Ferpi
del 15 novembre 2010; Mauro Lupi's
blog del 29 novembre 2010; Nybramedia
del 4 gennaio 2011 (Armando Adolgiso); Ufficio
Nazionale per le comunicazioni sociali di dicembre 2010; Genius
Loci del 10 gennaio 2011 Il caso Loccioni (AG); Genius
Loci del 17 gennaio 2011 Legami con il territorio e cultura
artigiana. Due dimensioni generative (AG); Bocconi
EntER
Working Paper n.3, gennaio 2011 Cultura artigiana e
metodologie del design: nuovi strumenti per la competitività nel
settore ICT; Artigianato Blog
Network del 14 febbraio 2011; Chez
ASA del 18 febbraio 2011 (Antonio Santangelo); First
Draft del 26 gennaio 2011 (Stefano Micelli); Il
Centro Storico di gennaio 2011 (Massimiliano Cannata); InnovAzione
n.12 (Emil Abirascid); la Stampa
del 27 febbraio 2011 (Anna Masera); SubitoTechs
del 2 marzo 2011 (Giuseppe Briganti); CNA
Lombardia - Photonotiziario del 22 marzo 2011;
Luca De Biase blog del 20 giugno 2011 Saper fare; Fai
un salto del 25 gennaio 2013 (N.Locatelli); LavoroPerLaPersona
del 2 febbraio 2012 Attualità della cultura artigiana;
Mani Future del febbraio 2013
RADIO e TV: "105 Crocevia della Bellezza" di Radio
Vaticana del 27 ottobre 2010 (Mons Radivo); "Punto a Capo" di Class
Financial Network del 30 novembre 2010 alle 19.30 (Sergio
Luciano); "Radio 24" del 4 dicembre alle 20.00 e del 5 dicembre
alle 23.00 (Federico Pedrocchi); Brianza
Channel del 6 dicembre 2010;
ToscanaWebTV del 19 maggio 2011
COMMENTI AL TEMA DEL LIBRO: La
Repubblica (23 novembre 2010): Sbagliato puntare sul
talento ci salveranno gli artigiani (Sara Ficocelli): @ProduzioniDalBasso
(2015): 10 libri che raccontano il cambio di paradigma
